2015 SEO行业发展趋势展望

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商业预测和占星术之间的区别是什么?

预测不见得非得秋后算账。衡量其准确性可以通过检讨哪些行动取得了成果,从而证明或推翻你原来的推测。我们很想知道在研究、分析、和进行预测上我们有多在行,所以我们先回顾一下我们之前预测的会在2014年大行其道的SEO(搜索引擎优化)趋势。下面会列出主流搜索引擎所实际采取的动作,以及我们对2015年的主要看法。

1. 掌控你的链接简档(link profile)

你的链接简档是“决定你排名的运算公式中最有价值的因素之一”,并建议你深入研究它,分析它,清除有害的链接,遵循谷歌严格的链接建立指导方针。

仅仅两个星期前,谷歌低调宣布,它推出了一个巨大的“企鹅”处罚机制,同类机制中的第三版,而且它已经推行了超过三个星期。也许你不知道,企鹅处罚是网站被踢出谷歌首页的首要原因 - 而这一旦发生就极难恢复。

可悲的是,有些大公司却聘用了不专业的 SEO 提供商,它们会最先遭到诞生于马特-卡茨(Matthew "Matt" Cutts 谷歌公司反垃圾信息团队主管,同时与搜索质量团队一起进行搜索引擎优化)的天才大脑中的巨大的,让人摸不着头脑的动物的袭击(这里应该是指前面提到的企鹅,或许还有后面提到的熊猫)。还有一些大网站则受到负面 SEO 攻击,拜其竞争对手所赐。

好消息是,企鹅3还会重新排名网站,所以如果他们之前被处罚了,仍然有机会卷土重来。

2. 用内容向谷歌证明你是真实的

在我们以前的文章中,我们向你展示了如何为你的网站建立一个好的内容策略,认为谷歌会让真正的企业排名优先于常规网站。这是基于对谷歌从文斯更新(Vince update)到最近的熊猫更新(Panda update)一直在沿用的方略的追踪。

随着时间的流逝这一点越来越清楚了 - 原创,高质量和制作精良的内容是新的互联网之王,你需要在这上面付出绝大部分的努力。

3. 支持移动设备而且速度够快,否则玩完

我们说过,一个网站如果对移动设备不兼容或加载缓慢将得到谷歌恶评。谷歌发布的有关移动用户体验的两个革命性措施正好证实了这一点。

第一个是一个新的网站管理员工具功能,可以用来追踪网站的移动用户体验。移动设备正以惊人的速度增长,谷歌现在让你直接看到用户浏览你的网站时可能遇到的视觉问题 - 所有问题,从太小的字体到过于接近的“触摸”项。

谷歌所做的还不止于此。

为强调移动的重要性,这家搜索巨头还在移动搜索结果页添加提醒符号,警告潜在的访问者某结果对移动设备不友好。

这不仅仅关乎 SEO。在2014年,移动设备已经变得如此风靡,以至于“移动分析”已经变成了这个行当的一个通用词汇,而各家公司现在投入在他们的应用程序性能(流量优化)上的精力和投在他们的网站上的一样多。这也导致了那些专注于移动设备流量的平台异军突起,像 AppsFlyer,已迅速成长达到了每年20亿个应用的下载量。

现在,展望2015年

我们已经看到我们之前的预测已经随着谷歌的几次主要更新而成为现实,现在是时候来放眼一下不久的将来,估计一下2015年 SEO 会是什么样子。可以预期有三个重要趋势:

1. 给网站添加社交层面

我们已经习惯了从谷歌分析得知来到我们网站访问和进行操作的人的位置和数量。像 KISSmetrics 这样的平台可以帮助我们进一步了解谁执行了这些操作。

今年,看起来应该是再深入一步,给每一个访客一个身份并让他们相互认识。

已经达到可操作层面的这种平台的一个例子是 Spot.IM,由前 Soluto 发起人创办,目标是围绕网站的流量建立起一个社区。该公司的即插即用工具把网站变成了一个社交网络,让用户相互之间以及与网站发布者相沟通。

2. 可视化内容将取代纯文本

我们都看到了可视化内容的爆炸性增长。越来越多的信息图表和视频取代了纯文本文章,完全基于GIF(一种无损的静态或动态图片格式)的网站(有人会说 BuzzFeed?)获得了巨大的成功,这些都向我们揭示了可视化已经变得多么举足轻重。

一个已知的事实是谷歌更乐意索引富文本(rich text),并在 SERP(搜索引擎结果页)中给予它一定的优先权,但仍有理由相信纯文本实际上是会被小小地“惩罚”的,因为搜索引擎掌门人已经明知道用户厌烦阅读干巴巴的文本。

3. 保护自己免遭负面 SEO 影响

有一定讽刺意味的是,搜索引擎正在变得越来越复杂,达到了现实生活中的人工智能机器的水平,但是负面 SEO 仍然能威胁到数以百万计的网站。

负面 SEO(当然,这代表有一个竞争对手或任何其他试图抹黑你的人)非常容易,只要支付外国服务商5元钱就能打造成千上万恶意的,自动生成的链接塞到你的网站。

在2015年,企业需要付出加倍的努力来保护自己免受负面 SEO 的伤害,重点是要确保他们的链接简档的安全(换句话说,如果一个企业拥有如此自然的和正面的链接档,那么存在一些有害链接也不会触发任何处罚),向谷歌证明,他们是真正的品牌商家。

这将是有趣迷人、快节奏的一年。如果你有任何疑问或其它 SEO 的预测,请在评论中告诉我们。

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